投稿者：（有）前川企画印刷 西端 康孝（西神戸支部所属）
2020年8月27日に、コンプレックスに関する表現の広告審査についてというプレスリリースをヤフーが出しました。9月3日から、Yahoo!内で表示される広告掲載基準への適用を開始しています。
ヤフーは「一部の身体的特徴をコンプレックスであるとして表現することは、差別意識を温存、助長するものであり、決して許さるべきものではない」とコメントしています。
人それぞれの価値観が許容され、「差」は個性として認めることが進む昨今。身体的な特徴を具体的なコンプレックスとして明記することは、たとえ広告内の経験談を紹介する体裁であったとしても許されないと宣言しています。
では、身体的特徴を露骨に表した広告表現とはどんなものなのでしょうか。
同じプレスリリースの中で、ヤフーは下記のような表現が差別を助長する可能性があるものとしています。
・体毛が濃いため異性にもてなかったが、除毛製品を使用することでもてるようになった
・ふくよかな体型であることによって、周囲の人から一緒に歩くことを避けられた体験からダイエット商品を利用したところ、そのようなことがなくなった
・薄毛であることだけで、他人の目が気になり自信を持てなかったが、育毛製品を利用することによって自信を持てるようになった
このような表現は、広告では多く用いられるものでした。
今回の規制は、あくまでヤフーが自社サイト内での広告に適用するものであり、法的な拘束力を伴うものではありません。しかし、多様性を正しく理解するということは、これからの企業（に限らずすべての個人においても）に大切な考え方です。早晩、同じような規制はすべての業界に浸透していくという前提で、私たち企業は、その倫理観と価値観を養うべきであると言えるでしょう。
今回は広告の話ではありますが、企業の姿勢は何気ない発信や活動のなかに現れるもの。広告だからコンプレックスを露骨に表した表現を用いてはならないとするのではなく、当たり前のこととして、身体的特徴は個性であるという考え方を育んでいきたいものです。
※同じ趣旨の特集をNHKも行っています。→ その広告、行き過ぎていませんか？
新着記事
18:11登記簿・定款・株主名簿の定期見直しが会社経営に不可欠。役員登記漏れは過料や強制解散リスク、定款は戦略的活用が可能、株主名簿の未整備は総会決議の正当性や事業承継に影響。法律を経営に活かし、トラブルを未然に防ぎましょう。
淡路島で訪問看護事業を営む合同会社ピンコロの杉田代表が、コロナ禍での苦労や組織づくり、「他責から自責思考への転換」が経営に与えた変化について語ります。
兵庫県加古川市で電気工事業を営む株式会社西エレクの西田社長が、創業10期目の歩みと、17名の組織をまとめるための人材育成・組織化への挑戦についてインタビューで語ります。建設業ならではの採用・育成の難しさや、社長自らが現場を離れ仕組みづくりに向き合う葛藤とは。
【チームIT神戸】ライブ配信：有限会社ハイブリッド（早川 真さん）
YouTubeチャンネル「チームIT神戸」の月例ライブ配信に、広報部会リーダーであり、有限会社ハイブリッドの早川真さんが登場しました 。 早川さんは、40年にわたりテレビ番組や企業PR動画など、なんと1万本以上の映像制作を手掛けてきた大ベテランです 。本動画では、バブル期の高予算な映像制作から現在のYouTube・SNS時代に至るまでの業界の変遷について、貴重な裏話が語られています
【チームIT神戸】ライブ配信：Zept合同会社（榎公志さん）
「不在時でもAIが勝手に資料作成や開発を行う」！？Zept合同会社の榎公志氏が、驚きのAI活用術と事業転換の裏側を語りました。 2/25開催の「LINCオープンセミナー」では、生成AI活用普及協会の小村氏を招き、組織でのAI導入や人材育成を徹底解説。榎氏の現場事例も必見です。Zoom参加受付中！
【中小企業経営者必見】ドラッカー研究者が語る“理念経営”と「どうせ無理」をなくす会社づくり｜東神戸支部インタビュー
東神戸支部の黒字のインタビューで、小曽根知晃さんが自社の事業（不動産賃貸・雑貨店・保険代理店）と、新たに挑戦する「不動産×アート」事業について紹介。江戸時代から続く「社会のためになる事業をする」という経営哲学や、ドラッカー理論と同友会理念の共通点、「どうせ無理」をなくす言葉づかいが社風・家庭・地域に波及する学びを語ります。さらに外部連携委員会として、信用金庫や大学と連携し地域のイノベーションを広げる取り組みも紹介しています。
AI×士業で経理を自動化し、入力作業を削減。スマホ撮影や銀行連携で数字を可視化し、7割AI＋専門家チェックで精度を補完。経営判断に集中できる次世代の財務戦略を解説。
